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　　鼻祖鸟（Arc'teryx）不至于坐冷板凳，但萨洛蒙（Salomon）俨然上位告捷。

　　近日，萨洛蒙告示任命芬兰想象师Heikki Salonen出任品牌的首位创意总监。据悉，Heikki Salonen曾在Maison Margiela（梅森·马吉拉）副线MM6担任创意负责东谈主长达12年。就职后，他将全面负责萨洛蒙悉数软质居品（服装、配饰等）的想象与品牌创意标的。

　　从最新季度纪念至上一季度，萨洛蒙场合板块收入从规模到增速上已全面越过了鼻祖鸟场合板块，晋升为集团的新中枢增长引擎。

　　但也有业内东谈主士指出，萨洛蒙改日可能遭受和耐克一样的危急，因为汇总往时几年品牌的热点鞋款，基本皆是复刻档案库里的经典款或联名的高性能鞋款，破钞者总会对这些鞋型感到厌倦。

　　萨洛蒙需要立异。骨子上，自2024年开动，萨洛蒙就在韩国这片潮水前沿的进修田作念出K-TECH（Korean Tech Wear）的尝试，在户外机能规模掀翻极大眷注度。Heikki Salonen的加盟，或将鼓动萨洛蒙在户外与潮水规模的进一步和会。

　　此外，体量达到数十亿元的品牌要不息保持高增长，还需不息挖掘后劲细分市集。萨洛蒙给出的谜底是，加码布局服装居品线，加大进入挖掘女性破钞的后劲，而这亦然具有女装基因的MM6擅长的规模。

　　中产定位+开拓女装+从简想象感日常格调，萨洛蒙加Heikki Salonen的竖立，专诚不测间闯入Alo的总揽区。品牌们对于“萨门女孩”和“Alo女孩”的争夺，或进一步加重。

　　丑不外就变潮

　　从营收增速、营收规模、门店规模等来看，在亚玛芬里面，萨洛蒙所属板块已全面越过鼻祖鸟场合板块。

　　数据暴露，2025年第三季度，包括鼻祖鸟在内的科技衣饰板块营收同比增长31%至6.83亿好意思元，线下门店同比增长40%至234家；萨洛蒙场合的户外推崇板块销售额同比增长36%至7.23亿好意思元，旗下直营门店同比增长45%至285间。

　　但将视线放大至集团外部，进犯的萨洛蒙在越野跑鞋乃至户外跑鞋规模，竞争上风却不算大。

　　2025年，在亚洲规模最大的单场越野赛事崇礼168上，凯乐石品牌的上脚率达到惊东谈主的42%，HOKA和萨洛蒙分列第二第三，上脚率分别是21.9%和7.7%。 尽管堪称“越野跑三巨头”，但萨洛蒙的占有率与前两名存在成倍的差距。

　　2025年第三季度，昂跑净销售额按固定汇率增长34.5%，亚太地区净销售额同比增长109.2%；2025年前九个月，亚瑟士集团营业利润同比增长39.4%，归母净利润同比增长32.9%，盈利创下历史新高。在泛户外跑鞋规模，比萨洛蒙获取更高增长的品牌也不在少数。

　　卷性能，每个已矣高增的品牌基本皆有我方的独家科技；卷舒截至，亚瑟士、Hoka等趋于“老东谈主足力健”的脚感萨洛罹难以企及；论想象，在“比丑”盛行的跑步圈，萨洛蒙也很难排上号。

　　Hoka玩家说昂跑那一个个圈丑成什么样了，昂跑说你望望布鲁克斯，布鲁克斯又瞥向索康尼；国产队列中，特步让必迈有空望望《零基础学习色调搭配》，必迈说多威也没好到何处去。丑鞋轻慢链月盈则食，破钞者们的热讨，无形中帮品牌们晋升眷注度。

　　比较之下，“丑得不透顶”的萨洛蒙似乎有些被边际化。或因如斯，萨洛蒙干脆反其谈行之，在宇宙潮水审好意思上搏出位。

　　鉴于近几年，韩国潮水文化在全球潮水舞台的引颈作用，以及韩国手脚多平地国度的户外破钞基础，萨洛蒙于是在2024年推出韩国线户外套饰系列，丰富我方的居品矩阵以及品牌多元性。

　　据了解，萨洛蒙韩国线K-TECH全系采纳低弥散色系，版型想象也更契合亚洲破钞者需求。其具备前锋机能想象与街头潮水感的Pinnacle隔热背心、Contour羽绒服等系列单品，曾经推出就受到平常眷注。

　　2025年8月，萨洛蒙又在上海安福路开设中国首间体验型品牌旗舰店。手脚上海知名“网红”街区，安福路集聚了多量的时尚潮水品牌，恒久劝诱年青破钞者自愿集聚。

　　同期，萨洛蒙韩国和日本市集的旗舰店也加快开设，其潮水化策略赢得了一定市集反响。

　　更受瞩打算萨洛蒙女装

　　但手脚体量达到数十亿元的品牌，要不息保持高增长，仅靠一些搏出圈的尝试还不够。

　　“咱们能够有60%的女性破钞者，骨子上一个家庭的活命破钞绝大部分是由女性来决定的。”萨洛蒙总司理、副总裁殷一曾示意，“男性破钞者比较留神数据，而女性破钞者，同期也很眷注嗅觉，安然审好意思。”

　　于是，萨洛蒙遴荐加大进入挖掘有后劲的女性破钞市集，同期加码布局王牌鞋履除外的服装居品线，促进结构多元化。二者相承接，萨洛蒙女装业务或是新一年的计谋重心。

　　日前，萨洛蒙即任命芬兰想象师Heikki Salonen出任品牌有史以来首位创意总监，其曾鼓动MM6与萨洛蒙的跨界合营，对各自品牌基因与居品特点有深化了解；品牌同期邀请其合营多年的Laura Herbst担任使命室总监，后者曾经任职于MM6、Céline及Maison Margiela。

　　无人不晓，以解构见地为中枢的高等时装品牌Maison Margiela，旗下每一个系列/居品来源皆由一个数字代表。其中，6号最开动是属于女装的代码。

　　但逐渐发展起来的MM6在想象上更有中性意味；况兼，隔离于“为秀场而生”的Maison Margiela，MM6愈加低调内敛，在日常穿搭上作念出更多延长补充，逐渐成长为一个全面而寂然的时装潮水品牌。

　　自2022年秋冬初次合营以来，萨洛蒙的越野跑鞋、跑步马甲、越野背包等好多品类单品皆得到重塑。2023年，Rihanna（蕾哈娜）在超等碗中场秀中衣着全红版的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross，更成就了载入联名球鞋史书的带货现场。

　　Heikki Salonen的加入，让萨洛蒙的女装业务更受扫视。

　　更拥堵的开拓女装赛谈

　　从另一个角度来看，开拓女装规模的竞争也将愈加热烈。

　　换取“中产三宝之一”色调，萨洛蒙的开拓女装不测间狙向Lululemon等高端开拓女装；由于更年青化、潮水化的策略倾向，或进一步锁定以Alo为代表的年青中产追捧的潮水开拓品牌。

　　现在，踌躇许久的Alo入华旅途已逐渐昭着。2026年第二季度，Alo将在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区开出区域首店。一开动便进驻各城市最高端的营业中心，这暴露出Alo对中国破钞市集的强烈推测与信心。

　　在中国市集上，安踏集团旗下的MAIA ACTIVE也迎来新变革。

　　2026年着手，MAIA ACTIVE安然改革申报体系，品牌平直向集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔申报，安然交由中枢“直系”采取。

　　把柄新改革，在品牌定位上，MAIA ACTIVE将进一步强化“高端专科+亚洲女性适配”标签；在居品立异上，丁少翔或将迪桑特的高端面料研发与功能立异教诲迁徙至MAIA ACTIVE。这一系列举措，开释出安踏发力高端女性开拓市集、与海外巨头正面竞争的明慑服号。

　　与以上品牌比较，萨洛蒙现在在开拓女装上的基础较为薄弱。

　　其品类布局相对单一，除鞋履外，主要居品集合在户外夹克/冲锋衣与持绒衣等类目，开拓内衣、弹力裤、开拓衫/连帽衫等女性开拓衣饰的热点细分居品较为衰败；居品想象上略显单调，亟待新创意总监注入潮水基因。

　　把柄官方信息，现在尚未得到重塑的萨洛蒙女装售价基本在250-4500元之间，其中主要的持绒衫及夹克价钱在700-1000元区间，举座价位低于Alo等年青中居品牌。

　　但萨洛蒙与MM6的联名衣饰基本在2500-10000元阁下，在Heikki Salonen的立异和会改革与对熟谙女装品牌的对标追逐下，萨洛蒙女装举座订价水平或迎来一轮上调。

　　现在，萨洛蒙女装线的眷注度与影响力尚未企及Lululemon、Alo等行业头部，但在品牌干线及集团稳步增长的资源歪斜，以及多位行业资深时尚东谈主士的立异鼓动下，开拓女装赛谈或将产生一个新的渊博竞争者。

　　本文转载自源Sight，图片除签字外均来自网络，原标题：变身潮牌，萨洛蒙不念念让我方再丑下去了

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